如何设计一封吸引并留住注意力的营销邮件：2025年必备邮件设计趋势

优秀的邮件模板在网上随处可见，但若想调整模板以满足需求，您需要了解高效营销邮件的基本构成要素。

一、优秀邮件设计的三大要素

一封出色的营销邮件背后，多个设计元素共同作用以吸引并保持你的注意力——甚至可能促使你点击进入产品页面。但其中三个是必不可少的核心要素：

1.邮件头部组件：保持简洁

邮件的顶部可能因模板而异，但头部通常包括：

•  “Eyebrow”文案
位于标题上方，传达你不想占用邮件正文空间的重要信息。

•  品牌标志
品牌标志需要放在显眼位置。这能帮助订阅者在阅读（或浏览）邮件时与品牌建立联系，强化品牌认知和亲和力。

•  社交链接
有些品牌会在顶部添加社交链接，但这些可能会显得拥挤，通常放在页脚更合适。

蕾哈娜 （Rihanna）的美妆品牌Fenty的邮件头部简洁流畅，仅包含Eyebrow文案和品牌标志。

2.视觉与文案：注重平衡

视觉元素在吸引客户方面起着重要作用，因此值得投资于能确立品牌视觉形象的创意设计。这包括平衡使用以下内容：

•  照片

•  插画

•  混合媒体

•  信息图表

视觉元素传达邮件的氛围，而文案则传递信息。不要过度依赖其中一方。

2. UTM代码全程追踪

冰淇淋品牌Jeni’s Splendid Ice Creams践行了这一建议。他们的邮件以趣味图片为主，但也包含完整的文案段落，让读者理解品牌的价值主张：专为万圣节设计的儿童礼品卡，仅限门店购买。

特别提示：

•  优化邮件以适应移动端，避免加载时间过长。

•  注意邮件背景设计。Jeni’s使用舒缓的紫色背景，衬托彩色图片和CTA按钮，但图案也能让邮件脱颖而出。

•  策略性放置CTA按钮。既要为读者提供点击机会，又要避免按钮过多造成压迫感。

3.邮件页脚：潜力超乎想象

邮件页脚位于邮件底部，是放置合规性内容的理想位置，例如：

•  退订链接

•  修改邮件偏好的链接

•  社交链接

•  公司地址

但合规并不意味着牺牲创意。

卫生纸品牌Who Gives A Crap充分利用了页脚空间。图标展示了品牌的重要和趣味信息，社交链接清晰可见，并列出了邮寄地址和必备的退订链接。他们还以谦逊真诚的语气添加了土地致谢声明。如果订阅者读到页脚，很可能会对品牌产生更多好感。

二、邮件设计趋势：展望未来

无论是发布新品、分享行业动态、发送折扣信息，还是通过交易邮件沟通，以下是2025年值得采用的5大经典邮件设计趋势：

1.极简主义：少即是多

我们每天接收的信息已经过载，而收件箱更是爆满。因此，订阅者很可能在疲惫和分心的状态下阅读您的邮件。故而极简主义趋势现在逐渐出现在您的收件箱中。

气泡草本水品牌AURA BORA的这封邮件易于理解、幽默风趣，且不会让人感到压迫。品牌冒险地未展示任何产品或新口味，但这正是其脱颖而出的原因之一。

特别提示：
如果想保持邮件极简并减少对创意团队的依赖，可以考虑使用AI生成图像——这是2024年另一大兴起趋势。

2.邮件体验的游戏化

Feastables留存与电商总监Joseph Siegel建议通过游戏化吸引注意力和点击。“最具创意的品牌将在收件箱中胜出，”他说，“在静态邮件的海洋中，互动邮件能让您的邮件脱颖而出。”

以下面的 Feastables 营销电子邮件为例。它没有任何产品，但它仍然获得了成千上万订阅者的参与。

特别提示：
游戏化并不适合所有品牌。Elva高级创意总监Morten Bustrup指出：“游戏化并非在所有邮件客户端都有效。品牌需关注实际送达、打开和互动情况。”

3.互动营销邮件

比游戏化更简单的是普通互动邮件。如果将互动邮件融入策略，可以训练订阅者在收件箱中看到你时期待趣味体验。

Feastables这封鼓励读者“别点击”的邮件吸引了数千人参与。点击后，读者会看到有趣的原创文案，最后才跳转到产品页面。

4.AI驱动的产品推荐

个性化并不是什么新鲜事。这种策略已经存在了一段时间，并且被认为是最佳实践。一个出色的客户数据平台将充分利用您收集的数据。

利用您的客户数据并将其提取到电子邮件中将使它们更加有效。例如，利用客户复购商品次数的数据指标，可以预测客户的下一个订单日期，并向他们推送展示将来可能感兴趣的产品。

5.大胆的设计——尤其是主横幅

高端护肤品牌True Botanicals不仅通过头部突出最具吸引力的优惠，还巧妙融入了产品元素（如模仿面部或身体油质感的金色液体设计）。

6.视觉层次清晰展示产品优势

健康品牌Buoy的邮件通过简洁的现代设计、鲜明的视觉层次、突出的CTA和对比符号，清晰展示了产品的优势。清晰的对比有时是最佳策略。

7.贴近订阅者的场景化设计

手工西部饰品品牌Clint Orms的邮件不仅展示了定制设计和成衣系列，还突出了其VIP客户——乡村音乐传奇人物Lyle Lovett。

通过添加Lyle Lovett的音乐片段，邮件让非本地用户虚拟参与，同时邀请本地用户参加相关音乐会。

特别提示：
在规划营销日历时，不妨盘点品牌的知名VIP客户，探索合作机会。

忽略任何一个，都可能让精心设计的邮件在用户指尖匆匆划过，错失转化机会。

更多关于数字化营销，敬请关注亿业科技

联系我们：400-018-0383

官网：www.easeye.com.cn