GEO和LLMO为什么应该得到高度关注

为什么您应该关注生成式引擎优化（GEO）和大型语言模型优化（LLMO）？在大语言模型（LLM）时代，传统搜索引擎优化是否还有保持之前赋予的价值？当企业命脉系于搜索流量，而LLM技术正在重构搜索生态时，我们是否已身处危局？

SearchEngineLand的首席分析师Kelsey Libert指出："未来SEO的核心将是品牌提及度、权威性与AI相关性。企业需要掌握在AI生成结果中保持可见性的新方法论。"，以下是一组预测数据：

•  Gartner预测，到 2028 年，传统搜索流量将减少 50%。

•  “Trends”研究报告显示，2024 年生成式AI市场规模达到 670 亿美元。

•  2024 年至 2030 年，全球AI搜索和大型语言模型市场预计每年增长 24% 至 36%。

•  到 2030 年，AI代理和聊天机器人的增长预计将达到 23%。

所以现在各行业营销团队正面临两大颠覆性变革：

颠覆一：Google的自然流量正在下滑

Gartner预测，到 2028 年，受AI生成答案影响，自然流量将减少 50%。但实际情况是：自 2024 年 5 月Google AI Overviews功能上线以来，部分行业和品牌已经受到了影响。

数据显示，Google正在发生根本性转变——美国和欧洲市场"零点击搜索(zero-click searches)"（用户不点击任何结果即离开）的比例已高达60%。

颠覆二：新兴搜索平台崛起

新的AI搜索产品（如 Perplexity.AI）和AI聊天机器人（如 ChatGPT）正日益成为谷歌搜索的有力替代方案。ChatGPT 现已跻身全球十大网站之列，而 Perplexity.AI 等新的AI搜索工具也实现了令人瞩目的用户增长。

如何应对AI时代的流量变化

品牌从自身的数据与分析中已经察觉到了变化：自然流量正处于历史低位，销售线索虽仍有流入，但普遍困惑于未来AI时代，品牌和产品该如何被客户发现，这种不安感广泛存在。让我们得以从现有的 SEO 活动中跳脱出来，思考未来面临的威胁和机遇多数品牌。

企业自然流量降幅已高达 40%（来源：Seer Interactive），这无疑对业务构成了显著威胁。因此，应着手和GEO团队，制定战略计划，确保品牌能被大型语言模型及人工智能驱动的搜索所识别与发现。

“狂野西部” 时代重现

当前的AI搜索市场犹如SEO “狂野西部” 时代的再现，每个玩家都在混沌中摸索生存法则，让人感觉像是搜索时代的早期，努力想在搜索结果中名列前茅。不过，我们强烈建议制定一个长期的 GEO 计划。

针对大型语言模型和人工智能驱动的搜索进行优化，核心在于让你的品牌与其定位保持一致，同时确保你的产品、团队和所有相关信息能有效地融入这些模型生成的响应中。

以蓝色链接为特征的传统搜索结果正逐渐过时。为了保持相关性，你的品牌必须通过文本、链接、品牌内容、引用、统计数据、视频等多种形式，在人工智能的响应中突出显示。

我们需要理解搜索引擎优化（SEO）的变化，生成式引擎优化（GEO）和大型语言模型优化（LLMO）会成为主流并持续存在。

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